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“网文双雄”受资本市场追捧 掌阅在移动端优势明显

时间:2017-12-05 14:25:16    来源:爆侃网文综合整理    编辑:爆侃网文 字号:TT

  今年的网络文学市场可以说是风生水起,被誉为“网文双雄”的掌阅科技和阅文集团先后登录资本市场,阅文集团在港股上市当天就突破了900亿市值,成为了最近十年港股最赚钱的新股。而掌阅在登录国内创业板后直接连续24个涨停,市值接近翻倍。被资本热捧的“双雄”在主战场移动端的表现到底如何呢?近期,极光大数据发布了监测报告,对“双雄”旗下两款产品“掌阅”和“QQ阅读”的移动端数据进行了对比,分析双方在移动战场的现状。

  MAU过千万,用户每天使用时长超20分钟

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  极光大数据报告表明,掌阅和QQ阅读app的用户安装量双双达到千万量级。到10月底,掌阅app的安装数量达到6906万,QQ阅读达到3133万。

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  月活跃用户数方面,凭借安装规模的优势,掌阅以6671万活跃用户领跑,而QQ阅读与其差距较大,仅为2992万。

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  根据极光大数据的监测结果,掌阅在过去半年内的日新增用户数均值为72.97万,而QQ阅读则为23.68万。与此同时,两款应用的7天留存率均值较为接近,前者为70.32%,后者为65.05%。

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  在用户使用习惯上,双方的表现也相当接近。极光大数据的监测结果显示,在过去半年内,两款应用每天的人均使用频次均在2.5次以上,用户每天的使用时长超过20分钟。

  超过六成用户年龄低于24岁,约40%的用户来自一二线城市

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  极光大数据的用户画像数据表明,两款平台年龄位于24岁及以下的用户占比均在60%以上。这或许表明移动阅读的受众更多以年轻网民为主,其中又以15-24岁用户的占比最高。

  用户比例数据显示,两款平台在用户性别比例上有着显著的差异:掌阅用户中男性占比达57.3%,而QQ阅读比例更高的则是女性用户,占比为53.6%。

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  用户城市分布数据显示,北京、上海和重庆用户的占比在两款应用中均占据前三位。截至10月底,掌阅用户占比最高的城市是北京(3.87%),而QQ阅读则是上海(2.27%)。

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  与此同时,我们发现掌阅和QQ阅读拥有非常相似的用户城市等级分布结果,三线及以下城市的用户在两款平台中的占比均接近60%。

  基于上述分析可知,掌阅和QQ阅读在用户画像以及使用数据上均存在较多共性。尽管在独立应用端上,掌阅在用户量级上暂时享有优势,但双方的较量更多关乎各自的平台资源。

  阅文集团主要由腾讯文学和盛大文学整合而成,拥有包括创世中文网、起点文学网、云起书院、红袖添香以及潇湘书院在内的一众网络原创和阅读品牌。

  借助腾讯的平台资源,阅文集团在内容分发渠道上取得了明显的优势,包括通过手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻和微信读书等关联产品进行内容分发,同时还联合百度、搜狗和京东等平台拓展分发渠道。

  而掌阅更多则在原创文学内容上进行布局,旗下平台包括掌阅文学、红薯网以及杭州趣阅等。

  从极光大数据的报告来看,“网文双雄”的用户和市场分布存在很多共性,未来的竞争势必会更加激烈,从内容的角度来看,双雄鼎立的局面将会进一步推动热门IP的培育和开发,相信随之而来的将是热门IP和网络作家身价的水涨船高。而从用户开发的角度来看,三线城市似乎也将成为重点市场之一,基于不同区域的特点开发适合区域用户的内容将会成为各大网络文学厂商的重点市场策略之一。

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