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2016年Q1移动阅读市场分析报告

时间:2016-05-30 16:59:03    来源:爆侃网文综合整理    编辑:爆侃网文 字号:TT

2016年第十二届全国人民代表大会第四次会议中,李克强在报告中指出,“要深化群众性精神文明创建活动,倡导全民阅读,普及科学知识,提高国民素质和社会文明程度”这是第三次提出全民阅读的概念。

而随着科技的发展,电子阅读已经成为人们日常主要知识来源。随着移动运营商在今年资费再次下调,进一步推动移动阅读市场进入发展的快速车道。

速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络数据,结合移动阅读用户群体采样,解读移动阅读市场现状。

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从中国移动阅读市场规模可以看出,从2016年第一季度的规模达到26.3亿元,环比下滑1.13%,同比增长达10.04%。智能手机的普及与移动运营商资费下调带来的用户增长红利已经不再,2016年移动阅读市场将进入稳定期。

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2016年第一季度移动阅读覆盖人群达到18834.2万人,环比增长8.72%,同比下滑2.78%。移动阅读市场随着重度用户不断增多,未来发展将会有更大的发展空间,全民阅读指日可待。

移动阅读相比纸质阅读,便携方便是一个凸显的优势,往往一部手机中能承载数十万或者上百万册图书,相当于随身携带图书馆,可以满足读者任何时间的看书需要。另外,从成本的角度看,电子书较纸质书更有吸引力,平时一本书一般价格在20元左右,电子书可能仅仅是2块钱左右。

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2016年第一季度移动阅读市场趋于稳定,格局整体变化不大。掌阅连续多个季度领跑市场,市场份额达33.13%;QQ阅读以市场份额30.01%的占比,排在第二位;天翼阅读市场份额占达6.38%,排在第三位;塔读文学在本季度排在第四位,市场份额为6.01%;微信读书在本季度以5.07%的市场份额排在第五位。咪咕阅读、多看阅读、爱阅读、起点阅读、熊猫看书排名继续保持。

从整体占比可以看出,掌阅、QQ阅读所处的第一阵营总站比超过60%,基本上与第二阵营的企业拉开较为明显的距离。由于文化产业对于版权的意识越来越强,争抢内容已经成为移动阅读市场发展的重点,经典IP更加可以带来显著的经济效益。

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根据2016年第一季度市场主流移动阅读应用的评分分布可以看出,掌阅、QQ阅读、塔读文学、天翼阅读、书旗小说、咪咕阅读、多看阅读的好评度都在8分以上;起点读书、爱阅读、熊猫看书的好评度略低。

排名靠前的第一梯队,好评度较高,也是用户大多集中的平台,随着精品IP转化成为影视作品,火爆的影视作品给平台带量进行反补,进一步提高好评度。

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文化版权在2015年已经成为关注热点,国家相关政策出台后,打击盗版热潮再次掀起,而移动阅读市场更是走向了良性循环的发展道路上。根据统计发现,起点读书自身拥有正规版权数量达到160万册;QQ阅读拥有正版版权规模达到90万册;网易云阅读、咪咕阅读、掌阅、爱阅读、塔读文学等平台相继拥有正版文学数量为64万册、50万册、46万册、22.6万册、22万册。

随着互联网巨头的强势发力,竞争不断加剧,优质内容已成为厂商争夺的重点。因此,移动阅读的优质版权资源变得越来越稀缺。掌阅、阅文纷纷投入巨资采购版权,以保证自身市场地位不被动摇。另外,随着泛娱乐产业的兴起,网络文学作品与影视、游戏、动漫等产业不断的碰撞与整合,实现产品多元化,大幅提高自身变现能力。

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从移动阅读用户的性别可以看出,男女占比渐均衡。女性群体逐渐上涨,代表着移动阅读市场中言情、宫斗、穿越等题材的小说将迎来更为广阔的市场。结合2015年改编网络小说的影视作品中,《何以笙箫默》、《芈月传》、《花千骨》等,无一不成为最为火爆的影视作品,并在游戏市场赚的盆满钵满。

女性已经成为网络改变作品最忠实的观众,其较男性读者粘度更大,未来如何取悦女性读者将成为市场的关注焦点。

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从年龄上可以看出,90后在移动阅读用户中占比达到37.9%;80后用户占比逐渐下降,占比为25.2%;00后因为进入了K12阶段,通过移动阅读获得大量的知识,其增长飞快,占比达到19.7%。

90后在当年成为热议,但随着不断地成长目前大多都已经进入职场,其对于阅读的需求量也成为整个行业的主体,90后喜欢的作品与风格将成为市场的指标。如何把握年轻群体的爱好,将决定未来行业发展的重点。

速途研究院执行院长郑春晖认为,移动阅读市场在2016年将进入平稳期,未来仍需要完善产业链条,形成更为成熟的运营模式。传统与暴力的游戏变现模式,虽然仍然是主流,但泛娱乐产业随着不断多元化,一些边缘性产业将能带来更为辽阔的发展空间。并且,移动阅读市场作为泛娱乐行业的桥头堡,起到作品试水的作用,并且可以根据用户的习惯不断地调整,创造出更为优质的IP。

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